春节前夕，来安县三城镇龙虾小镇直播间里一派热火朝天。“家人们，咱们三城的藕粉都是纯手工制作，没有添加蔗糖、淀粉，冲泡出来是琥珀色，晶莹剔透、黏稠顺滑，老人小孩都爱喝，春节送礼、自家吃都合适，今天下单还有专属优惠!”“00后”主播墨墨、小杜对着镜头热情推介，评论区订单不断刷屏。直播间外，工作人员忙着打包发货，将一份份乡土好货发往全国各地。这是来安县“和美乡村直播间”日常运营的一个缩影。
近年来，来安县深入探索新时代文明实践赋能经济社会发展的新路径，将“和美乡村直播间”打造为政策宣讲的“云课堂”、产品销售的“云集市”、文明传播的“云舞台”，以沾泥土、冒热气的数字化实践赋能乡村振兴。
政策“云宣讲”，惠民声音送到指尖心上。“以前医保缴费、养老认证这些事，总要跑到镇里问，现在打开直播间，跟着讲解一步步操作，在家就能办好，太方便了!”三城镇冯巷村村民李中元今年75岁，谈起直播间的政策宣讲，连连称赞。老人的心声，道出了来安县政策“云宣讲”的民生温度。
针对传统宣传“老人看不清、年轻人没耐心”的痛点，来安县将直播间打造成理论宣讲的“云课堂”，用群众语言讲清政策红利。在三城镇，“幸福三城”直播间开设“政策解读”“理论云课堂”专栏，为不同群体定制内容：老年人看图文解读了解医保、养老政策，青壮年刷1分钟趣味动画知晓创业扶持政策，青少年通过直播报名文明实践活动。“我们累计推送政策解读内容150余条，覆盖群众超2.5万人次，政策知晓率较以往大幅提升。”三城镇宣传委员马亚兰说，直播间让政策宣传从“单向灌输”变为“双向互动”，群众有疑问可以在评论区留言，工作人员实时解答，让惠民政策真正落地见效。
政策宣讲的“云力量”遍布全县乡村。杨郢乡宝山村“岭上杨郢”直播间开设政策宣讲专栏，村干部化身主播解读社保、农业补贴等政策，同时通过“线上反馈、线下接单”模式收集群众诉求，累计解决困难12件、化解邻里纠纷60余起。县级层面联动人社、农业农村等6个部门开展联合政策直播，把就业帮扶、惠农政策送到群众“指尖上”。“以往政策传达，需要挨家挨户上门走访、反复开会宣讲，费时又费力。如今通过网络直播，用群众听得懂、喜欢听的‘网言网语’和接地气的‘方言土语’来宣传解读政策，传播更快捷、群众更欢迎，宣传效果明显提升。”杨郢乡宝山村党总支书记杨涛感慨地说。
“我们把直播间作为政策宣传的重要阵地，让宣讲更接地气、更有温度，实现小屏连万家，政策入人心。”来安县新时代文明实践工作指导中心主任陈仲文表示，通过精准化、个性化的政策宣讲，让群众真正懂政策、享红利。
产品“云销售”，乡土好货搭上数字快车。“以前龙虾、藕粉、锅巴这些特产，大多靠线下零散售卖，现在通过直播间，不仅销量翻倍，还打出了三城的品牌。”龙虾小镇负责人闻西洋一边盯着直播间的订单数据，一边介绍，“现在越来越多的游客通过直播间了解三城，周末市区经常有家庭来露营烧烤，不少农产品都通过直播间卖到了全国各地。”
在三城镇，一部手机、一方屏幕正成为乡村振兴的新引擎。该镇“幸福三城”直播间融合“湿地水乡”“三城龙虾小镇”等新媒体账号，构建起“内容宣传—直播带货—线上下单”的消费闭环，不仅助力镇内农产品线上线下销售额突破800万元，更带动6家电商企业、11家网店发展，“心悦来安 小满在三城”话题播放量超400万次。“我们采用‘政府搭建平台+市场运营+农户参与’的模式，让运营企业专心做营销，农户安心供货源，实现多方共赢。”马亚兰介绍，2023年至2025年龙虾节期间，连续2天全程直播带动线上线下销售120余万元，100多户农户受益。
三城镇的实践，是来安县“和美乡村直播间”赋能产业发展的生动样板。放眼全县，县、乡、村三级直播矩阵已然成型，乡土好货纷纷搭上数字快车。“水口呇呇”直播间发布短视频92个，带动52家农户农产品销售额增长超100万元;汊河镇“汊河新城”直播间实现“活虾48小时直达餐桌”，解决保鲜销售难题;杨郢乡“青春助农”直播单场助农增收近20万元。“我们立足县域资源禀赋，打造县级产业服务、乡镇特色发展、村级民生服务三大直播平台，让直播间成为农产品上行、产业发展的重要抓手。”陈仲文表示，从农特产品到文创文具，从乡村旅游到特色产业，直播间让来安的好产品、好资源被更多人知晓，2025年以来，全县通过直播带动各类产品销售增收超千万元，惠及农户超千户。
文明“云传播”，新风正气浸润乡村沃土。水口镇和美乡村直播间里，不仅有特色农产品火热推介，更有文明新风持续传递。每逢佳节，当地“文明家庭”“好人代表”组成志愿宣传队，走村入户，向群众发放移风易俗宣传折页。榜样们现身宣讲、分享心得，直播间全程记录下暖心瞬间。现场同步开展“移风易俗知多少”趣味答题互动，围绕“移风易俗要怎么做”等问题与群众热情互动，寓教于乐、氛围浓厚。鲜活生动的宣传形式借助直播镜头广泛传播，让文明新风理念走进千家万户、浸润人心。
来安县以直播间为文明培育的“展示窗”，让文明新风在云端绽放，让乡土文化在直播中焕彩。半塔镇培育“道白”“陈说美食”等本土网红主播，用乡音乡情分享非遗技艺、讲述家乡故事;杨郢乡直播间定期直播“杨郢中医烧伤专治”等非遗项目，让乡土文化走出深山;舜山林好直播间把镜头对准盆景园，一边开展养护技术教学，一边推介乡村旅游，让观众沉浸式体验乡土文化魅力。
文明新风的传播，离不开专业的人才队伍。“针对基层‘不会播、播不好’的问题，我们构建了‘线下集中+线上常态’的培训体系，2025年以来，举办线下培训6期、线上课程16节，累计培训200余人次，从镇村干部、非遗代表性传承人、返乡青年中选拔组建‘文明实践主播团’。”陈仲文介绍，三城镇的墨墨、小杜就是本土主播的代表，经过系统化培训，这些年轻主播扎根乡土，用青春声音传递乡村正能量。同时，全县对运营效果突出的直播间给予资金奖补，2026年已发放奖补资金6万元，激发基层文明传播的内生动力。
小屏幕撬动大发展，微直播激活大能量。从龙虾小镇三城镇到全县每个村，来安县“和美乡村直播间”正以多元赋能成为乡村振兴的“数字引擎”。“我们将继续优化直播矩阵，深化‘直播+产业+治理+文明’融合发展，让直播间成为服务群众、推动发展、引领新风的重要平台，奋力绘就和美乡村建设新画卷。”陈仲文表示。